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  英国高校品牌营销的本土化,www.hg0088.com是中国留学[微博]市场发展中的重要变化。而其中英国大学校方代表(校代)的本土化程度很高,几乎清一色的中国人,或持有他国护照的华人。他们中的大多数是中国教育体制锻造出来的精英阶层,同时又曾在英国或国外留学,是二元教育制度的受益者。深谙国内文化环境,又浸染于西方思辨、多元的意识形态氛围,精通汉语、英语,于是能游走于两种思维方式的夹缝中。
 
  作为英国教育[微博]的代言人,英国大学校代的工作环境高度国际化,不仅往返于中英两国,而且即便工作地点在国内,他们也几乎每天都在与英国大学联系。从业务角度看,涉及到招生推广、中介管理、合作院校关系、校友群维护等,客观上要求国际教育层面的商务谈判、项目管理、政府关系、市场营销、代理人网络、合作方公关等多方面能力。
 
  作为全球留学最重要的细分市场,中国留学市场发展了三十多年,2015年达到每年50万人的盘子,相对于1.09亿的中国中产阶层而言,应该还有很大的上升空间。这个行业的稳定性和前景,相对于疲软的宏观经济来说,几乎可以算作“逆袭”了!
 
  而且,与留学相关的上下游行业的开发潜力,使这个曾经比较封闭、小众的行业,开始在全球产业链中体现出特殊的溢价效应。一个英国大学的国内招生业务所连接的渠道,目前已经扩展到国际房地产(租房、买房)、国际金融服务、境外旅游、广告公关、宾馆饭店、国际职业规划(猎头)、企业国际化人才培养、国际网络教育等众多行业。
 
  更有意义的是,留学与中外合作办学成为刺激中国教育加速转型的最好的倒逼机制。中国教育体制改革几乎与建国后的历次政治、经济、文化改革同步,所不同的是,关乎意识形态的国内教育领域,始终处于高度行政化的管制之中。毫不夸张地说,英国校代的努力,加快了中国教育界的国际化步伐,也符合这个特殊的中国人群体的夙愿:希望英国的教育--或者说新的体制与思维--能够改变中国未来的命运。
 
  按理说,英国校代属于高级管理人员,其中有相当一部分人达到了职业经理人的素质和水准,完全可以比肩进入国内的国外制造业、金融业、工程监理业、建筑设计业的管理团队。而从目前的实际情况看,这个群体的个人待遇、职业发展前景和社会影响力,与前面提到的行业还存在较大差距。这其中的原委大体可以从英国高校的战略布局和用人机制两方面做读解。毫不夸张地说,英国校代的努力,加快了中国教育界的国际化步伐,也符合这个特殊的中国人群体的夙愿:希望英国的教育——或者说新的体制与思维——能够改变中国未来的命运。
 
  大约十几年前,英国大学在国内的代表处还是凤毛麟角,如今通过校代朋友圈反映出的实名制信息看,在国内有办事机构的英国大学至少也有五六十家的规模,接近英国大学总数的40%。
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